Infolegale : refonte complète du site et migration WordPress vers HubSpot CMS

L'entreprise

Infolegale est la référence française dans la production et la diffusion d'informations légales, capitalistiques et financières sur les entreprises et leurs dirigeants. Créée en 2008, la société a connu une croissance soutenue qui lui a valu de figurer deux années consécutives dans le palmarès "Les Champions de la croissance" du quotidien Les Échos, classement qui met à l'honneur les 500 entreprises françaises à plus forte croissance.

Avec 52 collaborateurs, Infolegale disposait déjà de HubSpot CRM pour gérer sa relation client. Mais le site internet, lui, vivait sur WordPress, créant une rupture entre l'outil commercial et la vitrine digitale de l'entreprise.

Challenge & Objectifs

Le diagnostic de départ révélait un écosystème digital fragmenté. D'un côté, WordPress pour le site et le blog. De l'autre, HubSpot pour le CRM. Entre les deux, aucune passerelle fluide. Les données de navigation et de conversion ne remontaient pas proprement dans le CRM, ce qui rendait le pilotage des actions marketing quasi impossible.

L'équipe marketing, composée de trois personnes, passait une part disproportionnée de son temps à gérer des contraintes techniques plutôt qu'à produire et optimiser des campagnes. Le blog, hébergé sur un sous-domaine séparé, limitait l'impact SEO de la stratégie d'inbound marketing. Et le taux de conversion visiteur-lead restait faible, sans que l'équipe dispose des outils pour comprendre pourquoi ni pour y remédier.

Le projet devait répondre à plusieurs enjeux :

• Unifier le CMS et le CRM dans un seul environnement HubSpot pour connecter le site à la donnée commerciale

• Rafraîchir l'identité graphique pour refléter le positionnement d'Infolegale sur son marché

• Rendre le site intégralement administrable par l'équipe marketing, sans dépendance technique

• Migrer le blog du sous-domaine vers le domaine principal pour maximiser l'impact SEO

• Améliorer le taux de conversion grâce à des parcours utilisateurs repensés et des données enfin exploitables

Autre contrainte à intégrer : Infolegale ne disposait d'aucune ressource design en interne. La solution retenue devait donc permettre à l'équipe de créer et modifier des pages de manière autonome, sans compétence graphique particulière.

Solution & Stratégie

Phase 1 : Immersion et cadrage

Ideagency a démarré par une phase d'immersion pour comprendre le fonctionnement d'Infolegale, les attentes de ses cibles et les irritants quotidiens de l'équipe marketing. Cette étape a combiné un audit SEO technique et sémantique, une analyse UX/UI du site existant et un travail approfondi sur la structuration des contenus.

Le responsable SEO a défini l'arborescence optimale du futur site en collaboration avec la responsable UX, en intégrant dès le départ la logique d'inbound marketing. Le blog devait rejoindre le domaine principal, ce qui impliquait de repenser toute l'architecture de contenu pour capitaliser sur l'existant sans perdre le référencement acquis.

Pour le design, Ideagency a fait un choix stratégique : partir de son propre thème HubSpot plutôt que de développer un thème sur-mesure. Cette approche a permis de gagner du temps et de réduire les coûts, tout en garantissant un socle technique robuste et éprouvé. La responsable UX s'est immergée avec les équipes d'Infolegale pour adapter ce thème à leur identité, en identifiant les ajustements nécessaires pour répondre aux attentes du client sans sortir des contraintes du thème.

Phase 2 : Construction et migration

La deuxième phase a débuté par la configuration initiale de HubSpot CMS et le développement des éléments sur-mesure qui ne pouvaient pas être couverts par le thème standard. Le lead développeur a assuré l'ensemble du périmètre technique : setup CMS, développements spécifiques et migration du blog depuis WordPress.

La construction des pages s'est faite sur la base des modules du thème, en collaboration étroite avec les équipes d'Infolegale pour l'intégration des contenus. Cette méthode de travail avait un avantage immédiat : en participant à la construction, l'équipe marketing d'Infolegale apprenait à maîtriser l'outil qu'elle utiliserait ensuite au quotidien.

La migration depuis WordPress vers HubSpot CMS a fait l'objet d'un suivi rigoureux. Le plan de redirection a été déployé et vérifié URL par URL pour éviter toute perte de trafic organique. Un relevé de performances post-migration a confirmé que la transition s'était déroulée sans régression SEO.

Résultats & impact

En réunissant le site et le CRM dans un seul environnement, Infolegale a mis fin à la rupture qui existait entre sa vitrine digitale et son outil commercial. Les données de navigation, de conversion et d'engagement alimentent désormais directement le CRM, ce qui permet à l'équipe marketing de piloter ses actions sur la base de données fiables et centralisées.

Le gain de temps est concret : l'équipe marketing consacre désormais la moitié moins de temps à la gestion technique du site. Ce temps libéré est réinvesti dans ce qui compte réellement, la production de contenu, l'optimisation des parcours de conversion et le déploiement de la stratégie d'inbound marketing que la nouvelle architecture rend enfin possible.